Lush Ltd. v. Amazon.co.uk Ltd.

“Online search மற்றும் advertisement-ல் trademark தவறாகபயன்படுத்தினால் infringement ஆகும்.”

சுருக்கமானவிளக்கம்

Lush Ltd. v. Amazon.co.uk Ltd. வழக்கு, online trademark infringement மற்றும் e-commerce platform-களின்பொறுப்புகள்தொடர்பானமுக்கியமானதீர்ப்பாகும். இந்தவழக்கில், Amazon நிறுவனம் “Lush” என்ற trademark-ஐதனது online advertisement மற்றும் internal search system-ல்பயன்படுத்தியவிதம், trademark உரிமைகளைமீறுகிறதாஎன்பதுகுறித்துநீதிமன்றம்ஆய்வுசெய்தது.

இந்ததீர்ப்பு, digital marketing மற்றும் e-commerce சூழலில் trademark-ன் “origin function” என்னும்முக்கியஅம்சத்தைவிளக்குகிறது. குறிப்பாக, consumer ஒரு trademark-ஐ search செய்தபோது, அந்த brand-ன்பொருட்கள்கிடைக்கும்என்றஎதிர்பார்ப்பைதவறாகமாற்றுவதுசட்டவிரோதமாககருதப்படும்என்பதைஉறுதிப்படுத்துகிறது.

வழக்கின்உண்மைநிலை

Lush நிறுவனம்தனது cosmetic பொருட்களை third-party online platforms-ல்விற்பனைசெய்யாதகொள்கையைபின்பற்றியது. ஆனால் Amazon நிறுவனம் “Lush” என்ற keyword-ஐ Google advertisements-ல்பயன்படுத்தியது. இதனால், “Lush” என்று search செய்தபயனர்கள் Amazon website-க்கு redirect செய்யப்பட்டனர்.

மேலும், Amazon website-ல் “Lush” என்று search செய்தபோது, Lush பொருட்கள்கிடைக்கவில்லைஎன்றதகவலைதெளிவாகதெரிவிக்காமல், அதற்குபதிலாக similar அல்லது competing products-ஐகாட்டியது. இதனால் consumer-களுக்கு Lush பொருட்கள் Amazon-ல்கிடைக்கலாம்அல்லதுஅந்த products Lush-உடன்தொடர்புடையவைஎன்றதவறானஎண்ணம்உருவானது.

இந்தசூழ்நிலையில், Lush நிறுவனம் trademark infringement அடிப்படையில்வழக்குதொடர்ந்தது.

நீதிமன்றத்தின்கண்டறிதல்கள்

நீதிமன்றம், Amazon நிறுவனம் “Lush” என்ற trademark-ஐபயன்படுத்தியவிதம் consumer expectation-ஐதவறாகவழிநடத்துகிறதுஎன்றுகூறியது. ஒருசாதாரண consumer “Lush” என்று search செய்தால், அந்த brand-ன்உண்மையானபொருட்கள்கிடைக்கும்என்றுநம்புவதுஇயல்பானதுஎன்றுநீதிமன்றம்கருத்துதெரிவித்தது.

Google advertisements மூலம் Amazon website-க்கு redirect செய்து, அங்கு Lush பொருட்கள்இல்லாமல்மற்றபொருட்களைகாட்டுவது, initial interest confusion உருவாக்குகிறதுஎன்றுநீதிமன்றம்கண்டறிந்தது. மேலும், internal search results-ல் clear disclaimer இல்லாதது consumer confusion-ஐஅதிகரிக்கிறதுஎன்றும்கூறப்பட்டது.

அதேநேரத்தில், trademark-ஐ keyword ஆகபயன்படுத்துவதுஅனைத்துச்சூழல்களிலும்தவறுஅல்ல; ஆனால்அது trademark-ன் origin function-ஐபாதிக்கும்அளவுக்கு confusion உருவாக்கினால், அது infringement ஆகும்என்றுநீதிமன்றம்தெளிவுபடுத்தியது.

சட்டப்பாடம் / பரிந்துரை

இந்தவழக்கு, online platforms மற்றும் e-commerce நிறுவனங்கள் third-party trademarks-ஐபயன்படுத்தும்போதுமிகுந்தகவனம்செலுத்தவேண்டும்என்பதைவலியுறுத்துகிறது. குறிப்பாக, advertisement மற்றும் search results-ல் transparency மற்றும் clarity மிகஅவசியம்.

Trademark-ன்முக்கியநோக்கம் consumer-க்குபொருட்களின் origin-ஐதெரிவிப்பதாகும். அந்த function பாதிக்கப்படும்வகையில்எந்தபயன்பாடும்சட்டவிரோதமாககருதப்படும். எனவே, misleading keyword usage மற்றும் indirect association உருவாக்கும் marketing practices தவிர்க்கப்படவேண்டும்.

தீர்ப்பு

நீதிமன்றம், Amazon நிறுவனம் “Lush” trademark-ஐபயன்படுத்தியவிதம் consumer-களுக்குகுழப்பத்தைஏற்படுத்துகிறதுமற்றும் trademark-ன்முக்கிய function-ஐபாதிக்கிறதுஎன்றுதீர்மானித்து, Lush நிறுவனத்திற்குசாதகமானதீர்ப்பைவழங்கியது. இதன்மூலம் Amazon மீது trademark infringement நிரூபிக்கப்பட்டது.