Interflora Inc v. Marks & Spencer plc (2014)

“டிஜிட்டல் விளம்பரம் போட்டியாளரின் பெயரை கடனாக எடுத்தால், அது உண்மையில் போட்டியா அல்லது குழப்பமா என்பதை சட்டம் தீர்மானிக்க வேண்டும்.”

சுருக்கமான விளக்கம் :

இந்த முக்கிய வழக்கு ஆன்லைன் Keyword Advertising-இல் மற்றொரு நிறுவனத்தின் பெயரை பயன்படுத்துவது சட்டபூர்வமா என்பதைக் கேட்டது. போட்டி விளம்பரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் குழப்பம் ஆகிய இரண்டிற்கும் இடையில் சமநிலை தேடப்பட்டது. இணையத்தில் போட்டியாளர் பெயரை keyword-ஆகப் பயன்படுத்துவது, பொருட்களின் மூலத்தை குழப்பப்படுத்தினால், அது வர்த்தக குறியீட்டு மீறலாகும் என்று தீர்ப்பு வழங்கப்பட்டது.

உண்மை நிகழ்வுகள் :

Interflora மலர்-விநியோக நிறுவனம், Marks & Spencer (M&S) “Interflora” எனும் பெயரை Google AdWords-இல் keyword-ஆக வாங்கியதை கண்டறிந்தது. இதனால் “Interflora” எனத் தேடும் பயனாளர்களுக்கு M&S விளம்பரங்கள் தோன்றின. இதுவே வாடிக்கையாளர்களை தங்கள் இணையத்தளத்துக்கு திருப்பி விட்டு, Interflora-வுடன் தொடர்புள்ளது என்ற தவறான நம்பிக்கையை ஏற்படுத்தியது. இந்த வழக்கு இங்கிலாந்து உயர்நீதிமன்றத்திலும் பின்னர் ஐரோப்பிய நீதிமன்றத்திலும் விசாரிக்கப்பட்டது.

நீதிமன்றத்தின் கண்டுபிடிப்புகள் :

மற்றொரு நிறுவனத்தின் பெயரை keyword-ஆகப் பயன்படுத்துவது தானாகவே மீறல் அல்ல, ஆனால் அந்த விளம்பரம் வாடிக்கையாளர்கள் தெளிவாக வேறுபடுத்திக் கொள்ள முடியாத அளவுக்கு குழப்பமூட்டினால் அது மீறலாகும் என்று CJEU கூறியது. இங்கு M&S-இன் விளம்பரம் அந்த தெளிவை வழங்கவில்லை என்பதால், அது Interflora-வின் அடையாளக் கடமையை பாதித்ததாகவும் தீர்மானிக்கப்பட்டது.

குறிப்புகள் / பார்வைகள் :

இந்த தீர்ப்பு ஆன்லைன் விளம்பரங்களில் வெளிப்படைத்தன்மையை வலியுறுத்தியது. போட்டியாளரின் பெயரை keyword-ஆகப் பயன்படுத்தும் போது வாடிக்கையாளர்களை தவறாக வழிநடத்தாமல் இருக்க வேண்டும் என்பதையும் எடுத்துக் கூறியது.

தீர்ப்பு மற்றும் தேதி :

2014, இங்கிலாந்து உயர்நீதிமன்றம் M&S நிறுவனம் Interflora-வின் வர்த்தக குறியீட்டை மீறியதாக தீர்ப்பளித்தது.